Τα διαδικτυακά wedding magazines και τα ροζ όνειρα

Ας μιλήσουμε ανοιχτά. Εντός και εκτός Ελλάδας, υπάρχει ένα τεράστιο online σύστημα που παίζει με τα όνειρα των ζευγαριών και την επιφάνεια του γάμου. Ιστοσελίδες όπως Love4Weddings, EasyWedding, Ellwed, Style Me Pretty Greece, Junebug Weddings Greece, Big Fat Greek Day, Ever After Magazine (η λίστα δεν σταματά) δημιουργούν ένα ιδανικό, pastel κόσμο. Ένα κόσμο γεμάτο τάσεις, filters, editorial φωτογραφίες, hashtags και “ιδέες” που μυρίζουν περισσότερο Pinterest και λιγότερο ζωή.

Και ναι, ξέρω τι σκέφτεσαι: «Μα δείχνουν real weddings!» Ναι, “πραγματικούς” γάμου, αλλά φιλτραρισμένους, curated, σκηνοθετημένους για να μοιάζουν τέλειοι . Όλοι έχουν το ίδιο DNA: ροζ όνειρα, στημένα χαμόγελα, τέλεια διακόσμηση, αψεγάδιαστες πόζες. Δεν υπάρχει χώρος για αυθεντικότητα, για το απρόβλεπτο, για την αμηχανία που γίνεται τρυφερότητα.

Το παραμύθι των ειδικών

Αυτά τα ψηφιακά μαγκαζίνα θέλουν να παίξουν τους “ειδικούς”. Σου λένε τι τάση να ακολουθήσεις, ποιο χρώμα να διαλέξεις, ποιο νυφικό είναι πιο photogenic, ποιο preset είναι in, λες και είμαι εδώ για να αγοράσω ένα lifestyle, όχι να ζήσω την μέρα μου.

Και φυσικά, η ουσία λείπει. Δεν θα βρεις οδηγίες για το πώς να έχεις αυθεντικές στιγμές, πώς να αφήσεις τη μέρα να σε οδηγήσει, πώς να νιώσεις τη σύνδεση με τον άνθρωπό σου και με τους γύρω σου. Όλα είναι safe, όλα είναι shareable, όλα για να δείχνουν καλά στο feed.

Ο φαύλος κύκλος του editorial

Το πιο ενδιαφέρον; Το σύστημα των feature posts. Φωτογράφοι και βιντεογράφοι στοιβάζονται για να μπουν σε αυτά τα ηλεκτρονικά περιοδικά, να πάρουν προβολή, να κάνουν ουρά για μια θέση στην επόμενη editorial ιστορία. Δεν έχει σημασία αν η δουλειά τους έχει βάθος ή ουσία. Σημασία έχει να ταιριάζει με το ύφος και τα standards της πλατφόρμας και των κανόνων του εμπορίου.

Και τα ζευγάρια; Τα ζευγάρια τρέχουν πίσω από τα ροζ όνειρα, αγοράζουν ιδέες και υπηρεσίες για να μοιάσουν με αυτά που βλέπουν στο site, ενώ οι ίδιοι οι επαγγελματίες καταλήγουν να υπηρετούν ένα σύστημα που τρέφεται από την επιφάνεια.

Οι τάσεις που αντιγράφουμε

Κάθε σεζόν φέρνει ένα νέο trend από έξω: boho, film look, minimal chic, disco lights – ό,τι “πουλάει” στα διεθνή περιοδικά. Αντιγράφουμε σαν καλοί μιμητές, χωρίς να σκεφτούμε τι σημαίνει για τον δικό μας γάμο, την προσωπικότητα και την ιστορία μας.

Εδώ μπαίνει το Unposed Εthos: η μοναδικότητα δεν είναι θέμα trend. Δεν είναι preset. Δεν είναι πόζα. Είναι η αλήθεια της στιγμής, η σύνδεση, η εμπιστοσύνη. Τίποτα απ’ αυτά δεν υπάρχει στα editorial περιοδικά του ίντερνετ.

Το εμπόριο της επιφάνειας

Όλο αυτό το οικοσύστημα προωθεί το άχρηστο: ζευγάρια αγοράζουν εικόνες και ιδέες χωρίς ουσία, επαγγελματίες τρέχουν για feature posts, και τα magazines τροφοδοτούν μια ψευδαίσθηση τέλειου γάμου. Όλο αυτό δεν είναι μόνο marketing. Είναι ωμό εμπόριο εμπειριών, με σκοπό το visibility, τα clicks και την αίσθηση ότι συμμετέχεις σε κάτι exclusive.

Γιατί το Unposed είναι η αντίθεση

Δεν ακολουθώ trends. Δεν με νοιάζει το feature ή το “inspo”. Θέλω αυθεντικότητα. Θέλω να είστε εσείς, με όλα τα αδέξια, αληθινά, αυθόρμητα κομμάτια της ιστορίας σας. Δεν με ενδιαφέρει να δείχνει ωραίο σε Instagram feed. Με ενδιαφέρει να κοιτάτε το άλμπουμ σε 30 χρόνια και να νιώθετε ξανά την στιγμή.

Η αυθεντικότητα δεν πουλιέται. Δημιουργείται. Και αυτή είναι η μόνη πραγματική αξία.

Συμπέρασμα

Τα ελληνικά wedding magazines πουλάνε ροζ όνειρα, trends και επιφάνεια. Ζευγάρια και επαγγελματίες υπηρετούν ένα σύστημα που τρέφεται από τη φαντασίωση και όχι από την ουσία. Το Unposed είναι εδώ για να θυμίσει: η μοναδικότητα δεν είναι trend, δεν είναι feature post. Είναι ζωή, στιγμή και αλήθεια. Πάντα μέσα από την δική μου προσωπική άποψη. Ποιά είναι η δική σου;

---